各县（区）商务局、工信局、农业农村局、文旅局，湄洲岛商务科技局、农林水局、旅游文体局，北岸工委宣传部、发改局、农林局，各商业银行市分行、莆田农商银行、仙游农商银行、仙游瑞狮村镇银行、在莆展业支付机构：

　　为认真贯彻落实上级关于扩大内需、以进促稳、稳中向好工作部署，进一步发挥市场主体作用，深挖扩大内需潜力，根据《福建省商务厅等5部门关于印发福建省2024消费促进年十大行动方案的通知》（闽商务〔2024〕19号）等文件精神，市商务局、工信局、农业农村局、文旅局、体育局以及中国人民银行莆田市分行共同制定了《莆田市2024消费促进年十大行动方案》，现印发给你们，请结合辖区实际和单位职责抓好贯彻落实。

莆田市商务局  莆田市工业和信息化局  莆田市农业农村局

莆田市文化和旅游局  莆田市体育局  中国人民银行莆田市分行

2024年3月30日

　　（此件主动公开）

莆田市2024消费促进年十大行动方案

　　为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，落实、落细省委、省政府及市委、市政府工作要求，进一步稳定和扩大消费，充分发挥消费对经济发展的基础性作用和对经济循环的牵引带动作用，促进经济高质量发展，制定以下行动方案。

　　一、总体目标

　　按照“省市县联动、政银企联合、工商农旅体协同、线上线下融合”方式，以“消费促进年”为主线，围绕全省“全闽乐购· 畅享福品”扩消费主题，结合传统消费旺季和重点节假日，聚焦重点优势产业，深化2024年“全闽乐购·惠聚莆阳”促消费活动，实施消费促进年十大行动，全年组织各县（区、管委会）开展100场次以上主题促消费活动，做到“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，通过增加有效供给，促进能消费、敢消费、愿消费，不断满足消费者对美好生活的需求，力争2024年实现全市社会消费品零售总额同比增长7%以上。

　　二、主要行动

　　（一）实施多领域消费联动行动。围绕大宗消费、住宿餐饮、建材家居、电子商务等消费主题，以及我市鞋服、食品、工艺美术等优势产业，组织各县（区、管委会）开展文创市集、“三品”消费季、家居消费节、文体促消费等主题促消费活动，确保全年消费活动不断形成波浪式消费热潮，持续推动消费市场火起来、热起来、旺起来。支持商圈、平台、特色街区、商业综合体、商家、厂家、景区、景点等举办让利促消费活动，出台商贸、文旅、工业、农村、体育等领域消费激励措施。鼓励各县（区、管委会）根据辖区实际情况发放各类消费券，积极争取省、市相关资金按照不超过各县（区、管委会）商贸消费券实际投入的50%给予正向激励。（责任单位：市商务局、工信局、农业农村局、文旅局、体育局）

　　（二）实施传统消费升级行动。稳定扩大汽车消费，鼓励各县（区）开展购车补贴、汽车主题展览、嘉年华、汽车下乡等汽车促消费活动，培育“车+餐饮”“车+露营装备”等“车+N”消费业态。扩大家居、家电消费，以绿色、智能、适老三个升级品类为重点方向，鼓励各县（区、管委会）组织开展家居焕新、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、绿色建材下乡等活动，引导消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。发挥金融支持家居消费的作用，支持金融机构、支付平台对接家居家电销售企业共同让利，带动家居、家电等消费领域需求充分释放。鼓励“互联网+家装”“互联网+二手家居”等新模式发展，满足多样化消费需求。（责任单位：市商务局、工信局、文旅局，人行莆田市分行）

　　（三）实施金融助商惠民行动。围绕重要时点，组织开展湄洲岛风景区专项支付促消费活动。持续开展商业银行促消费系列活动，鼓励各银行围绕餐饮、商超、旅游、观影等消费场景，采取交易有礼、绑卡回馈、消费打折、快贷优惠、积分兑换等多种让利方式促进消费。鼓励银行和第三方支付机构减免与消费领域相关的手续费、服务费等费用，进一步降低消费交易成本。（责任单位：人行莆田市分行，各商业银行市分行、莆田农商银行、仙游农商银行、仙游瑞狮村镇银行、在莆展业支付机构）

　　（四）实施新型消费提升行动。推动数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费发展，引导消费升级趋势。积极融入福厦高铁一小时生活圈、文旅圈、消费圈发展。推动构建以步行街为引领、智慧商圈为支撑、一刻钟便民生活圈为基础的城市商业格局，加快拓展定制消费、智能消费、体验消费、个性消费等新兴消费领域，鼓励各县（区、管委会）运用大数据、人工智能、5G、区块链、AR/VR/MR等新技术大力发展消费新业态新模式，打造智慧商店、智慧餐厅、智慧书店、智慧街区、智慧商圈等消费新场景。大力发展首店首发首秀经济，举办新品发布、时尚展览等活动，吸引年轻群体消费。深化商旅文体健等跨界融合发展，顺应城市漫游、马拉松等新兴户外消费新热潮，发展绿色出行、绿色消费理念，推出展览、演出、用餐、娱乐等多种消费体验，发展“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等消费新场景。（责任单位：市商务局、工信局、文旅局、体育局）

　　（五）实施工业品消费拓市行动。大力推进消费端供给侧改革，鼓励企业加强研发，加快新产品迭代，扩大优质产品供给，满足消费者高质量生活需求。围绕我市纺织鞋服、电子信息、工艺美术、食品加工等优势产业名优产品，加强自主品牌建设，加快培育银发经济、童经济、孕经济、Ta经济、宠物经济等新型消费品牌，组织企业参加老字号嘉年华、国货展示、国潮国风等闽货促消费活动，大力发展国货“潮品”等新的消费增长点。开展莆田特色产品推介、展览展销、互采互购、供需对接等活动，助力工业品开拓市场。组织涂料、水泥等生产企业与在建、拟建项目建设单位对接，开展绿色建材下乡活动。加快推进内外贸一体化发展，促进内外贸市场渠道对接，推进供应链创新发展。（责任单位：市工信局、商务局）

　　（六）实施文旅体消费促进行动。围绕2024“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动，聚焦群众文化、音乐演艺、非遗展演等专题，持续开展“莆阳开春、爽夏、赏秋、乐冬”系列文旅活动，营造“月月有活动、季季有高潮”文旅消费氛围。大力发展夜经济，培育精品夜游、夜秀、沉浸式演艺等新业态，鼓励更多公共文化场馆错时延时开放。推动文化文博场馆数字化转型，升级一批智慧景区、智慧旅游示范村镇。围绕“跟着赛事去旅游，乐动八闽好心情”主题，开展马拉松、自行车、水上运动等系列赛事，配套举办体育嘉年华、美食节、消费节等，延伸赛事产业链，实现“参加一场赛玩遍一座城”。全面落实带薪休假制度，鼓励错峰作息、弹性作息，促进假日消费。提质升级一批酒店民宿、旅游景区、乡村旅游等旅游产品，发布一批主题特色精品旅游线路，不断抓住消费热点，丰富产品供给，创新消费场景，加大活动营销，满足多样化消费需求。鼓励文旅企业开展满减折扣、联票年票、亲子套票、淡季打折等促消费活动。（责任单位：市文旅局、体育局）

　　（七）实施农村消费提质行动。举办中国农民丰收节、“游购乡村·欢乐大集”等系列活动，通过“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，推动农文商旅深度融合。推荐农特优产品参评农产品区域公共品牌和福建名牌农产品，策划实施四季名果采摘节、开茶节、开海节、鲍鱼节等农事主题活动，打造特色农产品消费季，推动竹制品、茶叶、水果、海产品等特色农产品产销对接，持续提升我市名特优农产品品牌知名度和市场占有率。推进县域商业体系建设，完善提升乡镇商贸中心、集贸市场等农村消费载体，支持农村物流基础设施建设，健全县乡村三级商业网络，促进农村电商发展，进一步畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。（责任单位：市农业农村局、商务局、工信局、文旅局）

　　（八）实施网络消费拓展行动。立足我市特色产业链条，引导鞋服、工艺美术、食品等企业强化电商平台对接，拓展线上市场，着力打造“莆田优品”“莆田鞋”等区域品牌。积极对接淘天、京东、拼多多、抖音、美团、快手等龙头平台，促进优质工贸企业、农产品销售企业等线上拓市，鼓励商文农旅和生活服务业线上扩消费。推动葫芦派、靠莆生活、莆田鞋等本地特色自营电商平台结合网上年货节、双品购物节、双11、双12等大促节点，开展平台促销活动，不断扩大交易规模。充分发挥“莆田工匠杯”第六届中国电商讲师大赛活动效应，同步办好电商新业态高质量发展高峰对话、莆田优品“学院杯”直播带货大赛等配套活动。鼓励各县（区、管委会）商务主管部门联合行业协会、龙头企业等专业机构，邀请知名大 V、行业达人举办“百名网红（达人）进百企销千品”线上专场促销活动。（责任单位：市商务局、农业农村局、工信局、文旅局）

　　（九）实施餐饮和服务消费创新行动。鼓励各县（区、管委会）依托美食街区、城市综合体、商圈、景区和重要展会等载体，结合节庆假日等重要时段，开展形式多样的美食嘉年华活动。持续开展莆田文化宴、一县区一席菜等莆田美食宣传推广活动，鼓励在国内重点城市组织策划莆菜主题展、一县区一席菜推介等活动。培育壮大餐饮龙头企业，鼓励开展连锁经营，加强品牌输出。引导预制食品及配套产业链向园区聚集发展，培育一批涵盖生产、冷链、仓储、流通、营销等环节的预制菜示范企业，拓展“一菜一品一产业”。支持以家政、美容美发等内容为重点举办“美好生活嘉年华”活动，支持家政服务进社区提供便民服务，引导餐饮企业发展老年助餐，鼓励电商平台、大型商超举办银发经济主题购物节、设立银发消费专区。支持生活服务相关行业开展职业技能培训、竞赛等活动，进一步提升服务质量。（责任单位：市商务局、农业农村局、工信局、文旅局）

　　（十）实施会展消费提优行动。鼓励行业协会、龙头企业、相关机构等主体在我市组织举办展览展销、供需对接、高峰论坛等活动，促进会展消费。鼓励我市品牌企业参加厦门投洽会、福品博览会、闽货华夏行、消博会、进博会、服贸会等国家和省级展会，提升莆田优品知名度，拓展国内外市场。鼓励各县（区、管委会）结合本地特色产业举办形式多样、内容多元的促消费专题展会，拓展拓宽消费市场。深化会展业与文化、旅游、体育等产业的融合发展，增强展会溢出效应。鼓励秀屿区依托莆田市会展中心打造会展经济集聚区，有效拉动展会消费。（责任单位：市商务局、工信局、农业农村局、文旅局）

　　三、工作要求

　　（一）加强组织保障。各县（区、管委会）有关部门要高度重视促消费工作，结合辖区消费市场情况以及优势产业产品，制定辖区2024年促消费工作方案，细化落实各项行动的具体措施，及时报送阶段性工作进展和亮点成效，加快促进消费稳步回升。

　　（二）加强宣传推广。充分发挥融媒体优势，整合主流媒体、网络新媒体、自媒体、户外广告、站台楼宇、重点商圈、企业平台等宣传渠道，积极宣传促消费有关政策、措施、活动，持续营造良好氛围，全面调动市场主体参与的积极性。

　　（三）加强安全防范。各县（区、管委会）有关部门要压实安全责任，指导企业做好线下促消费活动场所的安全工作方案和应急处置预案，坚决防范化解风险隐患，确保各个活动安全稳定进行、各项工作有序高效开展。